À LA RENCONTRE DE MONTREAL ORIGINAL, LA MARQUE QUI REDÉFINIT LE CLASSIC

January 28, 2026
Sweetch
Focus sur une marque
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QUAND LES VISIONS SE RENCONTRENT

Dans l’univers de la vape, certaines rencontres dépassent le simple cadre professionnel. Elles révèlent des visions communes, des exigences partagées et une même volonté de faire évoluer les usages dans le bon sens.

C’est précisément ce qui s’est produit lorsque Arnaud, CEO de Sweetch, a rencontré Nathan Fréchette-Gagnon, PDG de Montreal Original.

Très vite, les échanges ont mis en lumière un terrain d’entente évident : la conviction que la vape peut, et doit, jouer un rôle clé dans l’accompagnement des fumeurs, à condition de proposer des produits sincères, exigeants et fidèles aux attentes réelles des utilisateurs. Là où certains misent sur la surenchère aromatique, Montreal Original propose une approche plus essentielle : revenir au goût, aux sensations, et à ce qui fonctionne réellement pour quitter la cigarette.

De cette rencontre est née l’envie de collaborer et de faire découvrir aux vapoteurs de Suisse romande une marque à l’identité forte, portée par un savoir-faire unique et une vision assumée du classic.

PRÉSENTATION DE LA MARQUE MONTREAL ORIGINAL

Une marque née d’une ambition claire

Fondée au Canada par plusieurs passionnés issus de différents milieux, Montreal Original est née d’un objectif précis : apporter une véritable plus-value à l’industrie de la cigarette électronique. Dès sa création, la marque a fait le choix de se spécialiser dans un segment exigeant et technique : les e-liquides classics.

Partant du principe que la réussite du sevrage tabagique repose souvent sur la fidélité des saveurs et des sensations, Montreal Original s’est donné pour mission de créer des e-liquides capables de restituer le goût du tabac de la manière la plus juste possible.

L’osmose inverse : une approche innovante du tabac

Pour atteindre ce niveau de réalisme, la marque a développé une méthode d’extraction naturelle du tabac encore peu répandue dans la vape : l’osmose inverse. Inspirée de procédés déjà utilisés dans d’autres secteurs, cette technique permet d’extraire uniquement les molécules aromatiques du tabac, sans en conserver les résidus.

Grâce à ce procédé, Montreal Original garantit des e-liquides aux saveurs plus authentiques, sans ajout superflu et sans altération du profil aromatique d’origine.

Des classics fidèles, propres et non sucrés

À l’image des e-liquides NET (Naturally Extracted Tobacco), les créations Montreal Original conservent toute la richesse aromatique de la plante. La différence réside dans la pureté du résultat : aucun résidu, aucune lourdeur en bouche, et des liquides parfaitement adaptés à une vape quotidienne.

Les e-liquides de la marque sont également reconnus pour leur goût réaliste, au plus près de la cigarette traditionnelle, et sont garantis sans sucralose ni agents édulcorants. Un choix assumé, cohérent avec la philosophie de la marque, qui privilégie l’authenticité plutôt que l’artifice.

Des e-liquides devenus des références, multi-primées

Au fil des années, Montreal Original s’est imposée comme une marque incontournable du classic, avec des e-liquides devenues emblématiques et qui sont régulièrement récompensés sur la scène internationale de la vape.

Parmi les best-sellers historiques, RODEO occupe une place à part. Multi-primé, ce classic blond américain sec et puissant s’est imposé comme une véritable référence du genre. À ses côtés, CHANCE, un classic américain grillé au rendu intense et franc, séduit par sa proximité remarquable avec la cigarette traditionnelle, tandis que OASIS, mélange subtil de tabacs turc et Virginie, offre un profil sec et légèrement épicé, inspiré des grands classiques du tabac.

La marque s’illustre également avec FRENCH CLASSIC, récompensé lors du Vapexpo Paris, un classic français corsé, riche et authentique, ainsi qu’avec AMERICAN CLASSIC, reconnu comme un all-day parfaitement équilibré, velouté et maîtrisé. BRITISH CLASSIC, plus doux et élégant, complète cette gamme avec un profil rond et naturellement légèrement sucré.

Côté fraîcheur et signatures plus atypiques, Montreal Original démontre une nouvelle fois son savoir-faire. MENTHE GLACIALE offre une fraîcheur intense et durable, tandis que MENTHE VERTE séduit par son naturel, sa douceur et son équilibre.

La marque a également été distinguée pour VIEUX-PORT, récompensé au Vapexpo Paris, un classic de Virginie au réalisme remarquable, ainsi que pour CANADIEN, primé au Vapexpo Athènes, un mélange audacieux et unique associant whisky, érable et tabac, une véritable signature canadienne.

Ces distinctions confirment ce que les vapoteurs constatent au quotidien : Montreal Original ne se contente pas de proposer des classics, elle en redéfinit les standards, avec des e-liquides fidèles, non sucrés et pensés pour accompagner durablement la transition des fumeurs vers la vape.

Nathan Fréchette-Gagnon, une vision portée par l’expérience

PDG de Montreal Original, Nathan Fréchette-Gagnon a grandi à Montréal. Son parcours personnel est profondément lié à l’univers du tabac et de la vape. Fumeur dès son plus jeune âge, il découvre la cigarette électronique en 2013, une étape décisive qui marque un véritable tournant dans sa vie.

Après avoir travaillé dans des boutiques spécialisées et suivi un parcours universitaire en psychologie, il rencontre les créateurs de Montreal Original, porteurs d’un projet ambitieux : retranscrire le goût du tabac avec une fidélité inégalée grâce à une extraction naturelle innovante.

Séduit par la vision et le potentiel du projet, Nathan s’investit pleinement dans le développement de la marque, avant d’en prendre la présidence. Aujourd’hui, Montreal Original s’impose comme un acteur de référence du e-liquide classic, reconnu pour son exigence, sa cohérence et son engagement envers les vapoteurs.

INTERVIEW DE MONTREAL ORIGINAL

1. Comment est née l’idée de créer une marque d’e-liquides centrée sur le goût authentique du tabac ?

L’idée est née d’un constat très simple : beaucoup de fumeurs qui passaient à la vape ne s’y retrouvaient pas dans les saveurs de tabac proposées. On voyait énormément de créations très sucrées, très aromatisées, mais peu de produits capables de restituer le goût du tabac de manière crédible. Avec les autres fondateurs de Montreal Original, on partageait cette conviction que pour réussir un sevrage tabagique durable, il fallait respecter les repères sensoriels du fumeur. L’objectif a donc été clair dès le départ : travailler le tabac avec sérieux, exigence et réalisme, sans artifice.

2. Qu’est-ce qui vous a inspiré à quitter le monde du tabac traditionnel pour celui de la vape ?

J’ai perdu plusieurs personnes proches à cause du tabac, et pourtant je continuais moi-même à fumer. Les substituts classiques ne me convenaient pas, car ils ne répondaient ni au geste ni aux sensations. La vape a été la première alternative réellement fonctionnelle pour moi : elle m’a permis d’arrêter de fumer dès le premier jour. Cette expérience a marqué un tournant et a naturellement nourri mon envie de m’engager durablement dans l’univers de la vape.

3. Comment définiriez-vous l’identité de Montreal Original en quelques mots ?

Authenticité, exigence et cohérence. Notre mission est d’offrir des produits pensés pour les fumeurs et créés par des ex-fumeurs. Des produits premium, dans un emballage sobre et adulte, avec un prix accessible à tous.

4. Qu’est-ce qui distingue votre approche, notamment votre méthode d’extraction par osmose inverse, de celle des autres marques ?

La majorité des liquides tabac du marché sont conçus à partir d’arômes alimentaires et ne restituent pas fidèlement le goût de la cigarette. Les autres marques qui proposent des extractions naturelles travaillent pour la plupart à partir de la plante organique du tabac et fonctionnent par macération. Leurs produits sont généralement très intenses en goûts. Là où notre marque se distingue c’est qu’on travaille à partir du tabac industriel, celui que les gens fument dans leurs cigarettes, et qu’on arrive à reproduire au niveau gustatif sous une forme douce, légère et agréable à vaper toute la journée.

5. Vous parlez beaucoup d’authenticité : pourquoi est-ce si important pour vous dans la conception de vos e-liquides ?

Parce que l’authenticité, c’est le respect du vapoteur. Un fumeur qui cherche à arrêter n’a pas besoin qu’on lui vende une illusion sucrée du tabac. Il a besoin de retrouver des sensations crédibles, familières, rassurantes. L’authenticité permet cette transition en douceur, sans frustration.

6. Comment choisissez-vous les profils aromatiques de vos e-liquides ?

Notre approche est beaucoup construite autour des marques de cigarettes les plus vendues d’un marché à l’autre. Nous souhaitons avant tout rendre disponibles des équivalents réalistes aux goûts que les fumeurs connaissent dès leurs premiers pas vers la cigarette électronique. Ensuite, lorsque ces créneaux sont couverts, nous nous concentrons sur l’offre de produits complémentaires qui apportent une réelle valeur ajoutée au marché. Nous venons de loin, donc si nous introduisons un produit sur un marché, c’est parce que nous jugeons qu’il existe un manque dans l’offre actuelle ou un besoin précis auquel répondre.

7. Pouvez-vous nous parler de vos best-sellers et de leur inspiration ?

Comme notre approche est largement construite autour de la reproduction des goûts des marques de cigarettes les plus populaires sur un marché, nos best-sellers se classent souvent de la même façon. On observe un véritable parallèle entre notre classement des ventes et celui des cigarettiers, parce que nous répondons à un besoin d’équivalence sur le marché de la vape pour les fumeurs. Dans l’ensemble, je pense que ce qui plaît le plus aux clients de Montreal Original, c’est la combinaison entre le réalisme du goût de la cigarette et la légèreté : nos produits peuvent être vapés toute la journée sans lassitude.

8. Vous proposez aussi des e-liquides menthes : comment élargissez-vous vos créations tout en restant fidèles à votre ADN ?

Tout ce que nous faisons est ancré dans la volonté d’offrir des produits ciblés, adaptés aux besoins des fumeurs et des ex-fumeurs. Le choix d’introduire deux menthes à notre catalogue peut paraître un peu atypique pour nous, mais il s’inscrit dans une démarche visant à rendre disponibles le plus large éventail possible de produits destinés au sevrage tabagique au sein de la marque. Les menthes sont souvent utilisées et recherchées par les fumeurs qui débutent leur démarche. Nous souhaitions donc en proposer avec un profil équilibré, peu sucré, et une image adulte, en phase avec notre époque.

9. Quel type de retour recevez-vous le plus souvent de vos utilisateurs ?

Quand on rencontre des vapoteurs de la marque, ils sont souvent fiers de nous dire qu’ils utilisent nos produits. C’est tellement important, pour un vapoteur ex-fumeur, de trouver son tabac. J’ai toujours trouvé que la cigarette électronique, et le liquide qu’on vape toute la journée, tous les jours, c’est quelque chose de très intime. C’est pour ça que, quand je rencontre quelqu’un qui vape nos produits, qui est fier de le dire et qui a cet attachement à son liquide Montreal Original, c’est à la fois touchant, satisfaisant et extrêmement motivant.

10. Y a-t-il des anecdotes marquantes ou des témoignages qui vous ont particulièrement touchés ?

Il y en a plusieurs. Pour moi, personnellement, c’est toujours quand je rencontre des gens qui ont été fumeurs pendant de nombreuses années, de vrais fumeurs endurcis, et qui ont réussi à arrêter grâce à nos produits que je ressens le plus de frissons. C’est l’ADN et le cœur de ce que l’on fait : développer des produits pour les fumeurs, qui leur procurent un véritable remplacement.

11. Y a-t-il des distinctions ou des moments forts dans les salons vape dont vous êtes particulièrement fiers ?

En termes de distinctions, nous avons été très fiers de remporter l’Award du 2e meilleur classic de France au Vapexpo Paris 2024 avec le liquide French Classic. C’était un produit sur lequel nous avions travaillé très longtemps, et c’était extrêmement satisfaisant de voir que le marché reconnaissait le travail réalisé en amont. Plus récemment, ce fut aussi une grande fierté de remporter le titre de meilleur tabac d’Espagne au Vapexpo Madrid 2025. Bien qu’au final, ce qui compte le plus, ce sont les personnes que nous arrivons à aider, il est toujours gratifiant d’être reconnu par sa filière pour le travail que l’on accomplit, surtout lorsque ces distinctions récompensent des produits authentiques, doux et non sucrés. C’est le pari que nous avons fait sur le véritable besoin du fumeur.

12. Quelles sont les grandes ambitions de Montreal Original pour les 3 à 5 prochaines années ?

On veut poursuivre notre mission d’aider le plus grand nombre de fumeurs possible, dans le plus de marchés possible. On ne se lance pas dans beaucoup de marchés chaque année : on entreprend un déploiement dans un pays seulement si on est confiants de pouvoir lui donner l’attention qu’il mérite, tout en continuant de bien prendre soin des autres pays que l’on sert. L’ambition de la marque est de pouvoir continuer à faire les choses de cette façon, avec le même niveau d’attention, et ce, dans au moins une quinzaine de pays.

13. Quel est le produit qui vous tient le plus à cœur et pourquoi ?

Pour moi, c’est certainement le Vieux-Port. Bien que ce ne soit pas l’équivalent d’une marque de cigarette fumée en Europe, c’est l’équivalent de la marque de cigarette canadienne que je fumais personnellement à l’époque. C’est mon all-day et le produit que je vape depuis maintenant cinq ans.

14. Si Montreal Original pouvait collaborer avec n’importe quelle personnalité ou marque (dans ou hors vape), qui choisiriez-vous et pour quel projet ?

C’est une bonne question. Je ne peux pas dire qu’il y ait nécessairement une personnalité publique ou une marque précise qui me vienne en tête. En revanche, je peux dire que l’on souhaite travailler avec les meilleurs professionnels du retail dans chaque pays où l’on s’implante. On est de vrais passionnés de ce que l’on fait, et on veut travailler uniquement avec des gens qui partagent cette passion.

Peu importe à quel point ton produit est bon, si tu n’as pas les bons partenaires pour t’aider à l’amener entre les mains du consommateur final, ça restera simplement un bon produit. Pour réellement faire une différence, il faut savoir unir ses forces avec les autres maillons de la chaîne d’approvisionnement et travailler avec des gens qui partagent nos valeurs et nos ambitions.

C’est pour ça qu’on aime croire qu’on choisit les meilleurs pour travailler avec nous, qu’ils nous choisissent aussi. Notre seul souhait est de pouvoir continuer à le faire pendant encore de nombreuses années.

15. Quel message aimeriez-vous adresser à nos lecteurs et à la communauté de vapoteurs Sweetch ?

J’espère sincèrement que vous verrez tout le travail et la passion qu’il y a derrière nos produits. Nous avons créé cette marque en tant qu’anciens fumeurs, pour les fumeurs. On comprend la réalité d’être sous l’emprise du tabac, et on fait tout ce qu’on peut pour que nos produits contribuent à offrir les bons outils pour s’en détacher.

Peut-être que vous en êtes aujourd’hui à un point de votre parcours où vous vous êtes complètement détachés de la cigarette traditionnelle, et même des goûts tabac dans la vape. Mais on souhaite vous partager notre message pour que vous puissiez, à votre tour, le transmettre aux gens autour de vous : pour qu’ils sachent que des produits comme les nôtres existent aussi pour les fumeurs les plus réticents et les plus endurcis.

Bonne vape à tous !