BLACK FRIDAY

Le Black Friday fait aujourd’hui partie des rendez-vous commerciaux les plus attendus de l’année. Un événement international suivi par des millions de consommateurs… mais dont l’origine est souvent aussi floue qu’un cloud 80VG dans une petite pièce.

Chez Sweetch, on aime la transparence (comme un bon réservoir en pyrex), alors on vous propose un voyage dans le temps pour découvrir comment une simple expression locale est devenue un moment incontournable du commerce mondial, y compris dans l’univers de la vape.

UN TERME NÉ D’UN CHAOS…

Contrairement à ce que beaucoup imaginent, le Black Friday ne vient pas d’un plan marketing digne d’un “coil master” destiné à booster les ventes de Noël.

Non, son origine remonte aux années 1950–60, dans la ville de Philadelphie. Chaque année, au lendemain de Thanksgiving, la ville accueillait un match de football universitaire ultra-populaire : Army vs Navy.

Résultat : des foules immenses, un trafic ingérable, des rues saturées et une hausse des petits vols en magasin. 

Les policiers, complètement dépassés, ont alors surnommé ce jour “Black Friday”, le “vendredi noir”. Pas à cause de promos, juste parce qu’ils voyaient leur journée s’assombrir à la vitesse d’une résistance cramée.

Anecdote :

Les commerçants, gênés par cette mauvaise réputation, ont tenté dans les années 60 de renommer la date “Big Friday”. Tentative totalement ratée, comme un accu mal inséré : ça n’a jamais démarré.

thanksgiving football

DU CHAOS URBAIN AUX COMPTES “DANS LE NOIR”

C’est vraiment dans les années 1980 que tout bascule. Les commerçants américains finissent par accepter le nom “Black Friday”… et surtout, ils le retournent complètement à leur avantage.

À l’époque, beaucoup d’entre eux réalisaient une énorme partie de leur chiffre d’affaires entre Thanksgiving et Noël. Ils ont donc imaginé un angle plus positif : c’est le moment où leurs comptes passent du rouge au noir.

Dans la comptabilité traditionnelle, écrire en rouge signifiait être en négatif, tandis que le noir indiquait le profit. Plusieurs commerçants ont donc récupéré l’expression “Black Friday” pour en faire le jour où les comptes repassaient dans le noir grâce à l’afflux massif d’achats. 

C’est là que le Black Friday commence à devenir un événement commercial, une journée d’offres spéciales, histoire de lancer la saison des achats de Noël. Mais attention : on est loin des rabais spectaculaires. C’était plutôt la version MTL du Black Friday : discret, doux, modéré.

1990–2000 : ÇA ENVOIE DU LOURD

Deux éléments vont totalement transformer le Black Friday :

1. Les grandes enseignes américaines commencent à jouer le jeu

Ouvertures très tôt le matin, quelques produits “impossibles à ignorer”, publicités XXL…

Le concept commence à attirer l’attention, les médias s’en mêlent, et la journée devient un peu plus “folle” chaque année.

C’est là qu’apparaissent les scènes mythiques de files d’attente de nuit, de portes qui s’ouvrent à 5h du matin, et parfois… de débordements.

Black Friday promotion

2. Internet change tout

À partir des années 2000, les achats en ligne explosent. Et là, le Black Friday passe en mode sub-ohm. Les promotions peuvent commencer plus tôt, durer plus longtemps, toucher beaucoup plus de monde, y compris hors des États-Unis.

La Suisse s’y met dans les années 2010. Aujourd’hui, le phénomène est bien installé, et tout le monde connaît quelqu’un qui attend cette période pour faire un achat important, ou simplement pour se faire plaisir à prix malin.

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ET DANS LA VAPE ?

Comme dans beaucoup d’autres secteurs, le Black Friday s’est imposé comme un moment clé :

• pour découvrir de nouveaux e-liquides,

• pour renouveler ou améliorer son matériel,

• pour tester des marques, des saveurs ou des format pods qu’on hésitait à essayer.

Un rendez-vous annuel idéal pour passer en revue son setup… ou pour se faire plaisir sans faire tousser son budget. 


Merci pour votre lecture.

L’équipe Sweetch

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